给我破！100亿元《哪吒2》百亿票房启示录

　　脚踩风火轮，手持着天花板级电影特效的火尖枪，乙巳蛇年新春，《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）以雷霆之势掀起中国神话的旋风，将中国影史、世界影史的一个个纪录抛在身后。

　　2月13日，上映仅仅16天的《哪吒2》已斩获超百亿元票房。截至上海证券报记者发稿，全球影史top 17群雄中出现了一位烟熏妆的叛逆东方少年。

　　在《哪吒2》票房爆发的同时，其出品、发行方光线传媒股价已经接连大涨。截至2月13日收盘，其市值较春节假期之前增长已超500亿元。

　　观众实打实贡献的票房，光线传媒不断增长的市值，线上线下陆续售罄的衍生品，都证明了一个事实——对文化产业而言，优质内容创作是可以收获高回报的。

　　小小哪吒，创造历史

　　据灯塔专业版数据，2月13日19时许，《哪吒2》全球累计票房（含预售）已突破100亿元，成为我国影史首部百亿元票房影片，也是亚洲首部百亿票房影片，位列全球影史票房排名第17，全球动画电影排名第3。“每一次票房数字变动，都是在创造历史。”负责《哪吒2》海外发行的华人影业有限公司助理总监段伟说。

　　数据显示，截至2月13日晚间，《哪吒2》国内累计观影人次已经突破2亿。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，《哪吒2》30岁到39岁的观众占比超过42%，显著拓宽了动画电影的受众。“《哪吒2》‘召回’了大量市场低频观众，这主要是由于影片的高质量和高口碑。”

　　国产动画电影首部里程碑之作《西游记之大圣归来》制片人胡明一告诉上海证券报记者，有着深厚群众基础的传统文化引发了观众强烈的情感共鸣，而中国动漫工业化则让创意能够带来极致的呈现，《哪吒2》的成功实属必然。

　　四川音乐学院实验艺术学院副院长林印吉长期从事美术研究。在她看来，《哪吒2》在角色设定、色彩设定和场景设计上，都融合了中国传统文化元素和时代审美。“只有细致入微的美术设计才能经得起现代观众挑剔的眼光，美术设计无疑是动画片的重要评价标准。”林印吉说。

　　在业界看来，国产动画电影的崛起，离不开技术的迭代更新。从创作角度看，中国动画制作在技法、能力上都已达到世界水准，由此推动了行业的蓬勃发展。从市场角度看，版权出海、剧漫联动、周边产业正趋于完善，行业有望逐渐进入可持续的产业循环。

　　“东方美学的创新表达也是影片的重要亮点。”林印吉认为，这种“新国风”美学在海外市场同样引发关注。截至2月13日19时，该片在海外的票房（含预售）已经突破800万美元，成为中国文化输出的典型案例。

　　IMAX首席执行官里奇·盖尔方德感慨道：“中国大片的规模与创新力，正在重塑全球电影市场格局。”

　　由于尚在全球热映中，我们有理由相信，“哪吒”还将创造更多票房纪录。业内人士认为，高票房的背后，是中国影像与中国故事的珠联璧合，是文化自信赋予国产题材的强大力量。

　　“中国梦想、中国情感与中国选择，会是一个永远的民族文化母题。”林印吉说。

　　《哪吒2》目前的预测总票房最高超过160亿元。若最终实现，《哪吒2》将会超过《头脑特工队2》，成为全球动画电影票房的新晋冠军，并且进入全球电影票房榜前五。

　　真心坚守，传承创新

　　“每帧都是传承，每秒都是突破。”《哪吒2》的官方微博这样写道。正如《哪吒》系列导演饺子（杨宇）在路演中所说：“哪吒踩着风火轮飞向天际时，托起他的是整个中国动画产业的翅膀。”

　　饺子曾表示，如果没有“大圣”，就不会有“哪吒”。时光回溯到2015年的暑期档，一部名为《西游记之大圣归来》的电影横空出世，实现票房和口碑双丰收，不仅成功叩开了全年龄段观众的心门，更为中国动画产业的发展注入了新活力。众多动画电影人将该片导演田晓鹏视为标杆人物，饺子便是其中之一。

　　《西游记之大圣归来》的海报上写着“这是一个需要英雄的时代”。2019年，饺子携《哪吒之魔童降世》惊艳亮相，为观众塑造了一个打破成见、逆天改命的少年英雄形象；到了2025年，这位英雄再次在电影市场中披荆斩棘，以震撼世界的姿态，让全球观众为之侧目。

　　“要做好作品，必须打磨，这个时间是省不了的。”饺子说。

　　就拿剧本上仅有“厮杀在一起” 短短五个字的陈塘关大战来说，在影片中，这一分钟的打戏堪称全片高潮之一，瞬间点燃了观众的热情。一位影迷激动地告诉记者：“看那段打戏的时候，我仿佛身临其境，感觉自己也参与了这场激烈的战斗！”

　　然而，该片分镜设计谢小彬透露，上述短短一分钟的内容，光是分镜头就精心绘制了半年之久。

　　比千军万马的厮杀场面更令人热血沸腾的，是无数动画人对品质的执着坚守。

　　周边衍生，潜力巨大

　　《哪吒2》的火爆，带动了依托于其IP的衍生品市场大繁荣。

　　据记者不完全统计，截至2月13日，《哪吒2》IP的合作伙伴包括蒙牛、泡泡玛特、卡游、荣耀、长城汽车、兔头妈妈等，共约20家。合作形式多种多样，既包括消费品品牌联名、线下门店合作，还包括推出手办、盲盒、卡牌、毛绒玩具等周边产品。

　　与《哪吒2》合作，相关方收获“泼天富贵”。以泡泡玛特为例，其联名推出的“天生羁绊”系列盲盒手办上线两天就全网售罄，预售期已排到6月。京东平台的数据显示，《哪吒2》上映仅10天，便带动了平台上联名款商品销售额超过1200万元。其中，兔头妈妈与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，上线7天内成交额环比增长了383%，成为该品牌的爆款产品。《哪吒2》主题的手办、盲盒等周边产品的销量更是同比增长超50倍。

　　“目前，《哪吒2》对消费的拉动作用很大，蒙牛销售已达到预期。”蒙牛相关负责人对记者表示。据介绍，蒙牛敲定与《哪吒2》的合作后，就对蒙牛全品线、全渠道进行了部署，从定档到预告片官宣、到影片上映、到票房破亿元，都作了提前的设计和规划。

　　谈及与《哪吒2》开展联名合作的初衷，蒙牛方面表示，主要是哪吒的要强性格和蒙牛“天生要强”的品牌精神高度匹配。此外，《哪吒2》里的人物有故事、有成长，符合当下消费者的喜好，给了品牌足够的内容创作空间。

　　北京大学光华管理学院市场营销学系教授徐菁接受记者采访时表示，影视IP联名产品受到市场的广泛欢迎，主要缘于消费者的情感迁移以及对视觉体验具象化的需求。

　　具体到《哪吒2》IP联名产品销售火爆：首先，要归功于《哪吒2》内容的成功；其次，是周边产品设计融合了传统与现代元素，富有审美价值和情绪价值；最后，IP联名产品通过社交媒体预热、KOL及UGC内容创作、限量发售等营销策略成功预热市场，也提升了消费者期待。

　　“根源还是在于《哪吒2》内容好，极具感染力，契合当下社会情绪需求，尤其是其传达的积极精神让观影者深受共鸣。”徐菁认为，对传统经典文化作品进行当代演绎已成为一种潮流。

　　据《2023中国动画产业白皮书》，国产动画电影市场份额已从2015年的7%提升至2023年的39%，衍生品市场规模突破80亿元。

　　电影产业，路在脚下

　　截至2月13日，2025年全年电影票房已经突破170亿元，成为历年中国电影市场最佳开局。仅用时11天，2月单月票房就已突破100亿元，本周将打破中国影史单月最高票房纪录。陈晋分析，《哪吒2》的高票房将为全年电影市场表现打下坚实基础。

　　“IMAX、CINITY、LED等特效厅票房表现突出，让观众感受到走进电影院观影的必要性，这对后续电影市场产业升级、技术革新都具有重要意义。”陈晋说。

　　资深文化产业专家告诉记者，《哪吒2》给影视行业打了一剂“强心针”。也让行业更深刻地认识到，中华传统文化的宝藏可以为影视从业者提供绝佳的题材库。

　　光线传媒董事长王长田说，希望能将中国悠久而丰富的神话文化，通过动画的方式，打造成一个与漫威影业相仿的“中国神话宇宙”。据悉，光线传媒已公布《姜子牙2》《杨戬》等10部封神系列电影计划，并与奈飞、索尼影业达成全球发行协议。

　　“动画电影有望迎来井喷期，未来五年内会有更多人来到动画电影这个赛道。”前述专家表示，“市场很大，但是如何创造一个让老百姓都爱看的故事，才考验功力。”