专题：《5D调查》315消费者守护计划
文 | WBO烈酒商业团队
编 | 柒柒
随着直播带货的兴起，越来越多的低价洋酒涌入电商平台。然而消费者稍不留神，就可能买到涉嫌“擦边”的洋酒。
商家有利用“原酒进口”“XO级别”“VSOP品质”等字眼混淆概念或在包装上“撞脸”知名品牌的嫌疑，让消费者真假难辨。在3·15消费者权益日之际，烈酒商业也开展了调查，揭开部分涉嫌“擦边”洋酒的套路。
01
“XO”“VSOP”低至20元，真的是进口好酒？
近年来，在各大电商平台，越来越多商家在直播间售卖价格低廉的“XO”“VSOP”白兰地，部分产品甚至低至9.9元包邮。然而，这些“洋酒”真的物美价廉吗？
烈酒商业调查发现，在“揂号湾”直播间，一款标称为“歌汀堡美杜莎蛇年纪念版XO白兰地”的产品正在热卖，2L装仅售99元，主播还强调称：“这款酒是原瓶、原装进口，请放心。”
但烈酒商业查看商品详情后发现，该酒的“原酒产国”确实标注为法国，产品类型为蒸馏酒，生产日期则是2023年8月28日，其经销商为上海君怡酒业有限公司。
对于“原瓶进口”和“原酒进口”的区别，南京烈酒经销商范杉解释称，原酒进口是指的是酒液来源于国外，但可能是在国内完成灌装和销售。而原瓶进口意味着整个酿造、蒸馏、灌装都发生在同一原产国。
“直播间中的消费者，很难分辨这些概念，看到‘XO’‘法国进口’几个字样时就容易下单。”范杉说道。
类似的情况屡见不鲜，在某电商平台中，晟悦酒类专营店中就在售卖一款“洋酒VSOP白兰地”，售价为19.9元，新人价仅需17.9元，目前已售204件。
商家也在宣传页面中介绍：VSOP是一种高质量白兰地，全称为Very Superior Old Pale。所有白兰地酒厂，都用字母分别品质和型号，也有参考年份来定义酒质的作用。
但当烈酒商业询问客服该款酒的酒龄时，客服却表示：“该款酒为国产，酒龄是今年的。”
然而，按照《GB/T 11856-2008 白兰地》国家标准，VSOP白兰地的最低酒龄应为4年，XO的最低酒龄为6年。但这款售价19.9元的“VSOP”，酒龄却只有3个月。
还有购买该款酒的消费者表示：“商标都是歪的，太假了。”
根据店铺提供的营业执照来看，该店铺的企业名称为沂水晟悦电子商务有限公司，企查查中显示，该公司成立于2022年，工商年报参保人数为0人，目前为开业状态。
在各类电商平台中，类似的低价白兰地比比皆是。一些消费者反馈称，品尝后发现口感寡淡，味道也比较奇怪。但由于这类酒的价格不高，大部分消费者不会选择退货以及追究责任。
02
“大摩”“格兰威特”等品牌，涉嫌仿冒者大行其道
如果说“原酒进口”“XO”“VSOP”等白兰地玩的是文字游戏，那么另一类涉嫌“擦边酒”则是直接照搬知名洋酒的外观和名称，让消费者误以为是大牌。
对于大摩（DALMORE）威士忌来说，其瓶身上的鹿头标志，具有显著的品牌识别度，而在电商平台搜索“大摩威士忌”时，除了会显示一些旗舰店的商品外，还有各种“大魔鹿头”“大魔进口威士忌”等商品，这些酒的瓶身上同样印有一个银色鹿头，与大摩品牌的视觉标识极为相似。然而这些“鹿头威士忌”的大部分都是原酒进口，国内灌装。
除此之外，轩尼诗、格兰威特、百龄坛、芝华士等知名品牌也都有涉嫌“擦边款”，这些酒除了包装相似之外，还有部分商家将对应品牌的英文名字拆开重组，比如将格兰威特（The Glenlivet）变成Glenllvt等，创造“新品”，混淆消费者认知。
03
钻监管空子，相关治理仍然面临挑战
近年来，市场监管总局、地方市场监管部门及消费者协会陆续展开多轮打假行动。
2023年11月，上海海关在入境检查中截获大量高仿洋酒，这些酒的外包装几乎与正品一致，但价格比正品低80%以上，最终被认定为欺诈性包装，依法销毁。2024年1月，江苏市场监管局还查处了一批涉嫌“擦边仿冒”的酒类产品，涉及“VSOP”“XO”等虚假宣传，对相关企业开出10万元罚单。
青岛公益律师张光耀认为，商家在宣传时使用“XO”“VSOP”等术语，但实际产品不符合国家标准，甚至虚构酒龄，这种做法可能涉及《消费者权益保护法》中关于“虚假或引人误解的宣传”的规定。
“按照法律规定，消费者享有知情权，有权获得真实、全面的信息。”张光耀解释，“商家若故意使用‘原酒进口’误导消费者，使其误以为是‘原瓶进口’，或者宣称‘VSOP’‘XO’，但酒龄远未达到标准，再将一些虚假信息放在显著位置，以此吸引消费者，那么这不仅是虚假宣传，还有可能构成欺诈。”
同时，“根据《商标法》中的规定，未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标近似的标识，容易导致消费者混淆的，即构成商标侵权。”张光耀解释，“如果商家刻意在包装、品牌名称上模仿知名洋酒，并使消费者误以为是国际大牌，那么品牌方可以提起商标侵权诉讼，要求商家停止侵权并赔偿损失。”
此外，商家如果故意利用知名品牌的市场影响力，混淆消费者认知，从而获利，则可能违反《反不正当竞争法》。该法明确规定，经营者不得实施足以引人误解的商业行为，否则市场监管部门可依法处罚。
还有业内人士表示，如果商家在销售过程中对此类商品的描述故意突出“法国进口”“XO”等字样，但其实这类商品并未达到相应的标准，也有可能涉嫌虚假宣传。
福建烈酒酒商吴秦表示：“有些商家钻法律空子，他们不会直接假冒注册商标，而是通过模糊字眼来规避监管，这很难被直接认定为造假。此外，电商平台的审核机制也并不完善，一些商家在被下架后换个名字、换个店铺就能继续销售，监管部门很难及时查处，再加上这些酒单价比较低，消费者即使发现被骗，大概率也不会追究，更不会起诉。”
*部分受访者为化名
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