泰国天丝集团CEO许馨雄：坚定深耕中国市场，共促全球经济增长

专题：中国发展高层论坛2025年年会

　　“中国发展高层论坛2025年年会”于3月23日至24日在北京举行。泰国天丝集团CEO许馨雄会议期间对《睿见》表示：“中国始终是天丝集团最重要的海外投资市场。近五年来，我们在华投资总额达到43.6亿元，继2023年四川工厂投产后，广西生产基地也将在今年正式启用。这一战略布局源于对中国市场潜力与发展前景的信心。中国的发展速度之快、发展质量之高，在世界上是独一无二的。”

　　许馨雄强调，中国政府的政策支持为外资企业注入强心剂。 他特别指出，中国14亿多人口的庞大消费市场不仅为包括天丝在内的跨国企业提供了更多发展机遇，更是“世界经济不可或缺的稳定器和加速器”。

　　作为泰国领先的食品饮料公司之一，天丝集团创立于1956 年，是红牛饮料的创始公司，全球红牛配方的独家持有者和东南亚地区最大的功能饮料制造商。1993 年，红牛进入中国市场。

　　谈及中国与东南亚市场的差异化策略，许馨雄表示：“中国市场规模、消费偏好、供应链体系与东南亚截然不同。自90年代进入中国以来，我们持续加码本土化创新，针对中国消费者的口味和偏好，调整红牛产品，使其更符合当地市场需求。”他举例称，天丝针对追求健康生活方式的中国消费者推出零糖红牛，并引入智能制造技术，“从原材料的采购、配料、灌装、包装到成品的仓储和物流，都实现了自动化操作。同时通过大数据和人工智能技术，实施精准营销，例如在社交媒体吸引年轻群体”。面对本土竞争，他坦言：“健康有序的竞争激励我们修炼内功。未来将深化与本土伙伴合作，在产能、研发和数字化供应链领域加大投资。”

　　对于2050年碳中和目标，许馨雄指出：“绿色转型是提升品牌价值和市场竞争力的关键路径。我们正推进环保包装、可持续原料采购等措施，并愿与中国合作伙伴共同探索更加绿色、更可持续的生产和发展方式。”

　　在应对全球供应链挑战方面，他介绍：“天丝通过优化全球供应链布局，在关键市场建立本地生产和原材料供应体系，以降低对单一地区或供应商的依赖，应对地缘政治不确定性、原材料价格波动、物流成本上升等诸多挑战。例如在四川和广西相继投产红牛新工厂，增强供应链韧性，同时与供应商建立长期合作，利用数字化技术优化库存和物流效率。中国供应链的快速响应能力，帮助我们灵活应对市场变化。”

　　展望未来五年行业趋势，许馨雄认为：“食品饮料行业将迎来深刻变革，消费需求分层、科技创新和可持续发展是核心变量。中国‘新质生产力’发展和‘双循环’战略，为企业创新提供政策红利。”作为中国泰国商会副会长，他透露将借中泰建交50周年契机深化合作：“除在广西、四川扩产外，我们连续两年举办‘泰嗨’音乐节，支持‘泰国风情节’等文化交流活动。天丝不仅是投资者，更是中泰友谊的桥梁。”

　　参与论坛开幕式后，许馨雄表示，“中国通过共建‘一带一路’、RCEP等重塑全球经济格局，展现了开放决心。天丝将把握‘春节经济’等消费新动能，以‘链主’角色推动产业数字化升级，与中国经济共成长。”他最后表示：“中国供应链的竞争力无可替代，我们将坚定投资，与全球伙伴共享发展机遇。”

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