霸王茶姬，大动作！茶饮赛道开启新赛段？

　　来源：中商视点

　　北京时间3月26日，茶姬控股有限公司（以下简称霸王茶姬）向美国证券交易委员会（SEC）公开递交IPO招股书。招股书显示，2024年全年，霸王茶姬GMV（商品交易额）为295亿元，截至2024年第四季度，霸王茶姬全球门店数达到6440家。

　　业内人士认为，今年，随着古茗、蜜雪冰城等品牌陆续上市，资本市场对现制饮品赛道的关注度有所提高。随着霸王茶姬的上市，茶饮赛道也将迎来更加规范化、全球化的发展阶段。

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　　全球门店数达6440家

　　公开资料显示，霸王茶姬是一家创立于中国云南的现制茶饮企业。招股书显示，2024年全年，霸王茶姬GMV为295亿元，较上年增加173%，营收主要来自销售产品以及向加盟商提供服务。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球门店数达到6440家，较上年增加83%。2024年，霸王茶姬全年营收124.05亿元，净利润为25.15亿元。

　　过去两年，是霸王茶姬飞速发展的两年。招股书显示，2022年、2023年、2024年，其全球门店数分别为1087家、3511家、6440家，扩张速度迅猛。

　　不同于其他新茶饮品牌扎根低线城市，霸王茶姬的门店主要布局在高线城市。2024年，霸王茶姬在北上广深四个一线城市门店达696家，在新一线和二线城市的门店达3110家。

　　值得关注的是，2024年，霸王茶姬净利润率为20.3%，处于行业领先水平，在现制茶饮品牌中盈利能力较为突出。此外，从单店销售来看，2024年霸王茶姬在中国市场（含中国香港）的单店月均GMV为51.2万元，这吸引了大量加盟商加入——截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。

　　△霸王茶姬北京一门店外立面。

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　　美国首店即将落地

　　霸王茶姬此次赴美上市，在业内看来是其国际化战略中的必经之路。

　　事实上，早在2019年，霸王茶姬就开启了国际化的进程。截至2024年年底，霸王茶姬在海外共有156家门店。2019年8月，霸王茶姬马来西亚首店开业；2024年8月，霸王茶姬在新加坡三店齐开。目前，霸王茶姬的海外门店已拓展至马来西亚、新加坡、泰国。

　　据了解，霸王茶姬美国首店即将在洛杉矶落地，印尼首店也将于近期开业。招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在全球范围内新开设1000至1500家门店。从2024年12月31日至招股书提交时为止，有207家新的霸王茶姬门店开业，另有442家门店正在筹备中。

　　分析人士认为，上市后，霸王茶姬将成为“新茶饮美股第一股”，可以借助赴美上市打响全球知名度，将进一步巩固其在新茶饮行业中的领先地位，加快全球扩张的脚步。

　　茶饮在中国市场具有举足轻重的地位。据中国茶叶流通协会和国际茶叶委员会数据，2023年中国人均茶叶消费量超过1公斤/年，占全球茶叶总消费量的30%以上。艾媒咨询预计，随着新茶饮的扩张，预计2025年市场规模超2000亿元。

　　艾瑞咨询预计，中国的茶饮品市场规模将持续增长。从2024年到2028年，现制茶饮行业GMV的复合年均增长率（CAGR）预计为11.8%，显著高于即饮茶饮料（如瓶装茶饮）市场6.9%的增长速度。

　　据招股书，霸王茶姬此次赴美上市募得的资金将主要用于扩大中国及海外门店规模、开发和创新产品，构建海外供应链网络、加强科技投入以支持业务发展和运营。

　　作者丨记者 贺阳 文/图