2024年净利润暴跌94%，金枫酒业如何应对消费者黄酒认知下降？

　　阿尔法工场

　　近期，金枫酒业发布 2024 年年报，这份报告不仅展示了公司过去一年的经营状况，也为我们洞察其未来发展走向提供了关键线索。从整体来看，金枫酒业在 2024 年既有亮点，也面临着诸多挑战，未来发展机遇与风险并存。

　　2024 年，金枫酒业实现营业收入 57，776.96 万元，同比增长 0.87%，归属于上市公司股东的净利润为 576.14 万元，同比减少 94.49% 。虽然营收略有增长，但净利润的大幅下滑还是引发了市场关注。从积极的一面看，公司在市场拓展和降本增效方面取得了一定成果。在市场拓展上，公司聚焦重点市场和产品，实施 “两山（金山和宝山）”+“市区”+“新零售” 三维战役，加快餐饮、酒行、团购以及市外渠道布局，助推高端产品发力。如公司加大与控股股东系统内的零售终端深度协同，丰富了金枫产品线，提升了产品市场可见度，还启动了市外石库门品牌的全面布局规划，销售区域已覆盖安徽、南通、盐城等地。在降本增效方面，生产中心持续推进 TPM 建设，通过产线升级改造、工艺优化等措施，降低了成本，提高了人均产出，全年吨酒成本和吨酒费用均同比下降。

　　不过，金枫酒业也面临着一些挑战。从财务数据来看，净利润的大幅减少主要是因为报告期同期收到四川中路房屋征收补偿款 20，016.58 万元，相关收益确认为资产处置收益及其他收益，这属于非经常性损益，若剔除该因素，公司扣除非经常性损益后的净利润为 -1，408，628.00 元 ，表明公司主营业务的盈利能力有待增强。从市场环境看，黄酒行业面临着地域消费局限性、产品低价竞争以及消费者认知度下降等压力，行业规模和盈利水平增长缓慢。金枫酒业虽然在品牌推广和产品创新上有所动作，如多维度实施广宣精准投放，拉动品牌影响力，在中试生产方面实现了多种酒种的酿造和灌装试生产，但要在竞争激烈的市场中脱颖而出，仍需付出更多努力。

　　互联网上对于金枫酒业的发展也有诸多讨论。有观点认为，金枫酒业应充分利用其品牌优势，进一步拓展全国市场，尤其是年轻消费群体。目前黄酒消费主要集中在江浙沪地区和中老年人群，若能成功开拓新市场和新消费群体，将为公司带来新的增长点。也有观点指出，公司在创新方面的投入还需加大，不仅要在产品研发上持续创新，推出符合市场需求的新产品，还要在营销模式上不断探索，适应数字化时代的发展趋势。

　　金枫酒业在 2024 年的经营有得有失。未来，公司需在巩固现有市场成果的基础上，持续提升主营业务盈利能力，积极应对行业挑战。一方面，要加大品牌建设和市场推广力度，突破地域限制，提高产品的市场占有率；另一方面，持续投入研发，加快产品创新步伐，满足消费者多样化的需求，以在竞争激烈的酒类市场中谋求更大的发展空间。