葡萄酒卖不动了？2024年张裕A营收净利“双降”，最高1亿元回购B股+2.7亿元分红，能增强投资者信心吗？

　　每经记者温梦华

　　4月17日晚间，“国产葡萄酒一哥”张裕A交出了2024年最终答卷，遗憾的是公司营收没能完成全年的“小目标”。

　　年报显示，2024年公司实现营业收入约32.77亿元，较上年同比下降25.26%，实现归属于上市公司股东净利润约为3.05亿元，同比下降42.68%。

　　早在2023年年报中，张裕A曾为公司定下2024年KPI：将力争实现营业收入不低于47亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在37亿元以下。如今看来，公司2024年的营收仅仅完成这个“目标”约七成。

　　当晚，虽然2024年业绩不及预期，但公司还同时发布了一份拟回购资金总额不超过1亿元的回购方案和拟发放约2.7亿元的现金“红包”，试图增强投资者“信心”。

　　面对愈发激烈的市场竞争，张裕A遗憾交出了一份营收、净利润“双降”的答卷。

　　对于2024年业绩的下滑，公司在年报中表示，营收下滑主要由销量下降所致。报告期内，公司采取了一系列措施，大力推动各方面创新工作，寻求开发新产品，虽然为公司未来更好更快发展奠定了较好基础，但当前结果却不尽如人意，未能完成年初确定的经营目标。

　　《每日经济新闻·将进酒》记者梳理发现，如果将时间线拉长，公司2024年的营收、净利润表现也为近五年最低，而这五年当中张裕A的营收和净利润整体上呈现波动中下滑趋势。

　　数据显示，2020年~2024年公司营收分别为33.95亿元、39.53亿元、39.19亿元、43.85亿元、32.77亿元，同比增长分别为-33.08%、16.42%、-0.86%、11.89%、-25.26%。

　　2020年~2024年，公司归属于上市公司股东的净利润则分别为4.71亿元、5亿元、4.29亿元、5.32亿元、3.05亿元，同比增长分别为-58.75%、6.21%、-14.28%、24.2%、-42.68%。

　　当下，酒类产业处于深度调整期，市场竞争加剧，白酒、啤酒等其他酒种企业纷纷加大市场投放力度，提前抢占渠道资金，对红酒品类进一步挤压。

　　张裕A指出，公司所处的葡萄酒行业尚处于成长期，受各种因素共同影响，国内葡萄酒市场竞争十分激烈；但从长远来看，公司始终认为，随着人们收入水平提高，葡萄酒将进入越来越多的家庭消费，目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。

　　作为“国产葡萄酒一哥”，张裕A的营收“主力军”主要为葡萄酒和白兰地。

　　其中，2024年，葡萄酒扛起了公司的营收大旗，实现收入约24.38亿元，为公司贡献了超七成营收，在总营收中的占比相比上年同期略增长。不过，相比上年同期，葡萄酒的营收表现依旧不及预期，同比下滑22.32%。

　　数据显示2022年、2023年公司葡萄酒营收分别约为28.41亿元、31.39亿元，同比增长分别为0.26%、10.48%，占总营收的比重则分别为72.51%、71.59%。

　　葡萄酒之外，张裕A的另一大业务是白兰地。不过，过去一年白兰地的营收表现同样不及预期。

　　2024年，公司白兰地营收约为7.4亿元，同比下滑35.8%，占总营收的比重为22.85%。而2022年、2023年白兰地营收分别约9.91亿元、11.53亿元，同比增长-4.37%、16.35%。

　　而在市场分布上，国内和国外两个市场出现不同情况。2024年，张裕A国内市场营收约为26.86亿元，同比下滑28.6%；毛利率为61.58%，相比上年同期略有下滑。而国外市场营收约为5.91亿元，同比下滑5.11%，毛利率却达到39.02%，同比实现两位数增长。

　　伴随着2024年业绩的出炉，张裕A还抛出了一份股份回购方案，以及2024年度利润分配预案，希望给足投资者“信心”。

　　公司回购方案称，自股东大会审议通过回购股份方案之日起不超过12个月，拟以自有资金回购公司境内上市外资股（B股）予以注销并相应减少公司注册资本，拟回购资金总额不超过1亿元。

　　其中，拟回购价格为不超过港币11.5元/股，拟回购股份数量为不低于1000万股，不超过1500万股，占公司目前总股本约1.49%~2.23%，占公司B股的比例约4.72%~7.08%，具体回购股份数量以回购期满时实际回购的股份数量为准。

　　一直以来，张裕B股备受投资者关注。去年底至今，在互动易投资者问答平台上，有不少投资者表达了对B股的建议，“当前我国B股已经完成历史使命……为了减少公司经营成本，希望撤销B股上市，专心经营A股市场”“去年（2023年）提议您回购2000万B股股份，今年（2024年）再提议回购2000万B股股份”等。