解读华帝2024年财报：以品牌价值升维筑牢竞争力，后市可期

　　步入4月下旬，厨电上市企业的2024年报“成绩单”的披露已接近尾声，行业的“业绩版图”愈发清晰。

　　综合来看，虽然行业竞争加剧导致市场均价普遍承压，企业经营压力抬升，但是华帝、老板电器等龙头企业受益于“国补”拉动和自身技术创新、产品迭代以及渠道变革等，盈利情况均有改善。

　　据华帝披露的2024年业绩报告显示，报告期内，公司实现营收63.72亿元，创历史新高，同比增长2.23%；归母净利润约4.85亿元，同比增长8.39%，连续2年实现营收净利双增，持续领跑行业。

　　随着“综合整治‘内卷式’竞争”被写入《政府工作报告》，“反内卷”逐渐成为知名企业的共同选择。华帝作为厨电行业的先行者，积极重构品牌竞争力，以品牌价值升维实现“反内卷”，为高质量发展筑牢根基。

　　打造行业“年轻化”样本

　　推动品牌年轻化，就要找准年轻群体的喜好和关注点，华帝通过代言人合作、用户运营、产品创新等协同发力，与用户建立情感链接，传达“新中式时尚健康生活”的价值主张。

　　特别在2025年2月，华帝品牌代言人白敬亭主演的S+级爆剧《难哄》上映后，一波三折的剧情和浪漫的音画吸引了大量年轻观众，创下了优酷站内热度最快破万、抖音剧集最快破3亿热度的记录。剧中的厨房场景植入了华帝烟机E6090ZS、集成烹饪中心JZF902和洗碗机B7等产品，随着《难哄》破圈，“华帝”在抖音的搜索指数同比增长82.92%，新品小飞碟Max S66在京东首发，首发28小时登顶行业销售TOP1。

　　产品是品牌的载体，近年来华帝在产品创新上下功夫，将其提出的“净时尚”不断具象化，特别是在超薄烟机这一群雄争夺的赛道，华帝在2024年全渠道销量拔得头筹，推出了新氧超薄烟机、大飞碟系列、小飞翼系列等符合“嵌隐一体化”潮流的产品。

　　除了产品形态的大胆创新，华帝研发出“双子变距全域洗”、“烟机冲浪蒸水洗”等专利技术，从视觉到操作再到体感，全方位打造“净洁厨房”，以此更好地满足年轻人对品质生活的追求。

　　2024年间，华帝通过亮相“2024中法可持续时尚交融展”“S/S 2025深圳时装周”等国际化时尚舞台，与全球时尚资源相融合，进一步提升品牌的“时尚浓度”，有力地在年轻群体中强化其“厨电潮牌”的印象。

　　做推进“中国式现代化”的行动派

　　建设中国式现代化，是社会经济发展的关键议题。2024年初，华帝在业内率先提出了“践行中国式现代化，打造中国净洁厨房”的发展理念，并将这一理念与经营发展相结合，构建专属的高质量发展路径。

　　在这一过程中，华帝一方面挖掘传统文化的价值，尤其是烹饪所承载的“家文化”，从中汲取哲学、美学和文化的灵感，并以此为驱动，融合当代时尚健康生活方式，不断扩大“新中式”文化内涵，同时通过重塑厨房里的健康烹饪和健康洗净，浴室中的健康沐浴，实现厨电产品从产品到场景、到人的价值链跃迁。

　　生活方式和价值体系的升级外，华帝坚定打造新质生产力，积极发挥“链主企业”的引领作用，带动产业链上下游协同发展，向高端化、智能化和绿色化转型升级。据了解，建设中的华帝厨电数字化智能化产业园投资超过12亿元，主要从事研发、生产、销售油烟机、燃气灶以及热水器等厨电产品，将从管理运营、生产制造、供应链、综合园区四个维度实施数字化、智能化转型，对工作流、信息流、物流和资金流进行有效管理，实现资源共享和工作高度协同、业务流程一体化运作，打造数字化、智能化、自动化的标杆示范制造基地。

　　2025年，华帝将进一步发挥“链主”企业的带动作用，持续推进数字化建设进程，积极运行智能制造、数字化营销、客服一体化、业财融合等项目，快速实现业务效能的提升，建立以品类驱动的组织运作机制，全面拉通前中后台等关键环节，实现全链条的专业化、平台化的品类运作，助力公司长期且稳定发展。