2024年我国酒类出口总额及总量双增长 白酒稳居出口酒第一大品类

　　2月18日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示，2024年我国酒类出口总额19.0亿美元，同比增长6.0%；出口总量7.5亿升，同比增长5.1%。其中，白酒继续领跑，成为出口酒第一大品类。

　　2024年，白酒在出口酒总额中占比51%，全年出口额为9.7亿美元，同比增长20.4%；出口量1642万升，同比增长6.3%；均价为每升59.0美元，同比增长13.3%。

　　数据显示，2024年，中国白酒共向95个目的地市场出口，中国香港仍为最大且最稳定的出口市场，价格涨幅居高不下，数量保持个位数增幅。白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示，香港市场一直被白酒企业视为国际化的“桥头堡”，烈酒税下调为白酒企业在香港地区的发展创造了更多空间。

　　在业内人士看来，2024年为中国白酒“出海”元年，头部酒企均选择顺势而为、抱团“出海”。据《2024中国白酒产业发展年度报告》，2025年是白酒产业进入到转型重塑的关键一年，要以国际市场拓展新增量，发力国际蓝海市场，以迎来中国白酒真正意义上的国际年。

　　国际市场对于白酒而言仍处于蓝海状态。记者了解到，在2025年规划中，多家白酒企业将全球化作为重要战略之一，并明确提出各自的国际化愿景。

　　从“产品出口”到“文化出海”，贵州茅台酒股份有限公司计划围绕“六大体系”推动中国白酒国际化；宜宾五粮液股份有限公司提出“五个紧跟”的“出海”方法论，即紧跟中国经贸“走出去”、紧跟中国企业“走出去”、紧跟中国制造“走出去”、紧跟中国文化“走出去”、紧跟中国餐饮“走出去”；山西杏花村汾酒集团有限责任公司2025年将在国际化战略上进行一系列布局，并明确“将汾酒打造为全球有影响力的酒类品牌”为汾酒复兴纲领第二阶段目标。

　　“白酒出海并非国内市场‘内卷’所迫，而是市场拓展的必然需求。”中国酒业协会理事长宋书玉对《证券日报》记者表示，当前，白酒产业的优质产能持续提升，已完全能够满足国内市场的需求。然而，从产业发展的角度来看，白酒行业还需要进一步拓展市场，迈向更广阔的国际舞台。

　　白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者表示：“当前，白酒企业在‘出海’策略上进行了重大调整，从形式、文化、内容等多个维度积极探索新的增长点。一方面，酒企频繁亮相国际高端平台，展示中国品牌的实力与文化底蕴；另一方面，酒企正不断尝试‘走出去’的新路径和新模式。”

　　在蔡学飞看来，以前的“出海”更多的只是初级产品外销，且多数集中在传统华人区域。随着酒企不断加大国际化市场投入，并建立起完善的全球分销网络，此轮“出海”是以国内企业为主导，覆盖了企业所有产品线的系统性推广，并且相较于以前传统的商贸，此轮“出海”更是伴随着全球品牌文化推广、品质教育等更为系统性的国际化拓展。

　　（文章来源：证券日报）