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编者按：
制造业是我国经济命脉所系，是立国之本、强国之基。3月5日，政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，加快制造业数字化转型。
从时速400公里CR450AF动车组样车由中车四方制造，到邦德激光“从0到1”拉高世界激光切割水平层级，再到福瑞达通过供应链数字化让生产效率提高16%……作为制造业大省，山东越来越多的企业加快智能制造提质升级，从“山东制造”到“山东智造”，产业一线动能澎湃。
围绕山东制造变“智造”，鲁网在全国两会期间推出《在山东见证智造中国新脉动》系列报道，邀请广大网友一起感受山东工业之美，呈现中国式现代化智造新图景。
鲁网3月6日讯(首席记者李秀娟)在数字化浪潮的推动下，千行百业从“制造”向“智造”跃迁，美妆行业也不例外。面对更新迭代的市场变化和消费需求，众多美妆企业通过生产、研发、包装、物流等多个维度实现全链路智能化、数字化以及高度自动化，构建起企业的核心竞争壁垒。
智能屏幕的数字不断跃动，生产指标一目了然；自动导向车(AGV)忙碌地运送物料，物流效率大幅提升；机械臂在岗位上“大显身手”，调配包材进行生产……位于济南的山东福瑞达生物股份有限公司“新质”迈步，智能化、高端化、绿色化升级蜕变，化妆品制造端实现了从“降本增效”到“提效降本”的新跨越，以“透明工厂”的智慧之光照亮中国美妆智能制造新征程。
“透明工厂”打造新型工业化样板
透明工厂是工业现代化的高级形态，它不仅要求生产流程的透明化，还包括对生产设备、原材料、工艺参数、环境条件等各方面的实时监控和数据分析。通过透明工厂建设，不仅能够提升生产效率、确保产品质量、增强供应链透明度，还能为管理者科学决策提供数据支持。
2022年9月，福瑞达生物股份在行业内率先发布“透明工厂”战略，标志着化妆品行业首个“透明工厂”诞生。经过三年多的持续运营与提升，“透明工厂”已成为福瑞达生物股份最具代表性的品牌IP之一，每年吸引众多媒体、KOL、消费者探厂溯源，已成为山东省工业旅游的重要目的地之一。
2024年，福瑞达智美科创园沿着新质生产力战略布局，打造新型工业化样板，持续构建供应链数字生态。全新启用MES系统，通过MES、ERP、WMS、EAM、PLM等系统串联赋能，进一步打通各业务环节数据，实现供应链的全面数字化。“这一创新模型不仅提高生产效率16%，更让质量管理水平迈上新台阶。”相关负责人告诉记者。
2024年，福瑞达智美科创园化妆品产量突破3.2亿支，再创历史新高。每一支化妆品的诞生都经历了严格的数据追踪与智能分析，确保了产品的安全与卓越品质。此外，2024年，福瑞达智美科创园顺利通过了“山东省智能工厂”认定。透明工厂亦是智能工厂，不仅是对外展示的窗口，更是内部持续优化、创新驱动的源泉。随着更多AI技术的引进和柔性化改造，生产基地正向“智慧国妆”加速迈进。
提“效”降“本”实现可持续发展
当下，化妆品行业“内卷”现象日益加剧，如何有效扩大市场份额并维持稳定的盈利能力，已成为业内普遍关注的焦点，降本增效无疑成为企业持续发展和保持竞争优势的重要手段之一。
2024年，福瑞达智美科创园积极推动改革创新与精益管理的深度融合，运用精益管理方法，流程化设计业务，确保可操作、可复核、可监督、可总结，尽可能消除浪费，让精益管理真正流动起来，以精益创新促进提效降本。
相关负责人告诉记者：“化妆品异形包材多，且升级迭代较快，受需求和批次等影响，不断投入智能化设备，不一定是最佳选择，有时采用人机结合的生产模式反而是最优解，这是化妆品行业存在的普遍痛点。”针对这一痛点，福瑞达智美科创园发动全员创新创效，让小改善、小投入实现大收益，2024年落地一线职工合理化建议1158条，降本提案39项，申报9项实用新型专利，不仅提升了生产效率，也大大降低了员工劳动强度，让员工切实感受到了改善创新、精益管理带来的好处。
与此同时，福瑞达智美科创园加快建立成本预算与目标管控链接管理，加强对项目、生产、运营的全流程成本管控，如产线成本单元化、加大产能释放等，生产单支成本同比2023年下降8%以上，超额完成了全年降本目标，形成了良性循环。
此外，福瑞达智美科创园还积极强化供应链协同提效，探索打造JIT生产供货模式，以零库存为极致目标，实现生产需求与物料供应精准同步，压缩库存成本和资金占用，并深化同上下游企业的战略合作，整合产业链资源，2024年物流发货耗材费用节省580余万元，在激烈的市场竞争中赢得了更多的主动权。
以“牌”促“品”重塑增长驱动力
在刚刚过去的2024年，品牌高质量建设无疑是福瑞达生物股份的“关键词”。从产品驱动向品牌塑造进阶，从流量打法向内容营销深耕，既有主力品牌的创新突破，又有新品牌的异军突起，共同托起了福瑞达生物股份2024年高质量稳健增长之路。
国家统计局的数据显示，2024年1-11月化妆品零售总额为4015亿元，同比-1.3%，同期社会消费品零售总额同比增长为3.5%。2024年，中国化妆品行业步入微增长或负增长态势，在流量红利消退、产能过剩、经济下行等多重因素交织下，更加考验企业的品牌建设能力。
2024年，福瑞达生物股份围绕“5+N”品牌发展战略，提出聚焦主力品牌、强化品牌价值塑造的战略方向，从过去的流量思维、爆品思维中摆脱出来，强化品牌心智建设和内容运营，以“牌”促“品”，提升品牌健康度及持久生命力。
其中，颐莲品牌精准定位“中国高保湿”，成功策划了一系列“中国高保湿挑战”活动，在哈尔滨、敦煌、吐鲁番等极端气候下的挑战赛不仅验证了产品实力，更通过高曝光与深度互动大幅提升了品牌知名度与美誉度。瑷尔博士品牌则通过微生态护肤技术的创新突破，重塑品牌价值。推出了“闪充水乳”等高阶抗老新品，精准定位皮肤微生态靶点，凭借独特成分与精细化研发，实现了显著的抗老效果。此外，瑷尔博士还通过线上线下全渠道营销，特别是五四情感营销、闪充线下活动、奶噗噗IP联名等，不仅提升了品牌好感度，更用女性力量赋能品牌价值。伊帕尔汗品牌凭借一系列精心设计的社媒营销活动，成功塑造为专注于“情绪护肤”的天然芳香品牌。在微博平台，推出#山东和新疆的紫色浪漫#、#比财富自由更难的是情绪自由#等热门话题，抢占用户心智。借助#情绪自由高端局#商业话题，巧妙植入薰衣草精油类产品内容，结合KOL产品测评，实现了品牌价值的深度重塑与显著提升。
在企业品牌端，福瑞达生物股份2024年推出“世界因你而美”的价值主张，重视ESG建设及传播，重磅打造“透明工厂”及“世界美妆科技馆”两大企业品牌IP，通过主流媒体直播、探厂溯源、行业会议等一系列动作，持续传达“中国科学护肤领军企业”的整体形象。
如今，面对新阶段、秉持新理念、实施新战略、开创新格局，福瑞达生物股份将继续打造开放透明、高效智能、绿色环保的产业生态链，以智能为擎，构建智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化的“五化”智造体系，推动企业高质量发展行稳致远。
而随着消费升级和“颜值经济”的兴起，美妆产业也迎来了前所未有的发展机遇，相信山东美妆产业在智能制造的引领下和科技创新的驱动下，必将打造全国领先、世界知名的美妆产业高地，开启山东美妆新篇章。
责任编辑：李秀娟
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