强强联合 分众传媒拟收购新潮传媒

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　　记者 李雯珊

　　4月9日晚间，分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

　　“分众传媒对中国消费市场和品牌化的长期发展充满信心。面向未来，分众传媒将全力以赴担当起民营企业的社会责任与使命，大力助推消费市场的创新发展和中国品牌化进程。”分众传媒董事长江南春表示。

　　公告显示，根据新潮传媒目前的资产情况，经交易各方协商，初步确定本次交易标的公司100%股权预估值为83亿元人民币。同时，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式。

　　据悉，分众传媒此次选择主要以发行股份方式收购标的资产，是对“并购即战略”理念的深度实践，旨在深度绑定标的方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体，使得此次并购从单纯的资产买卖升级为生态共建、利益共享。

　　分众传媒深耕行业多年，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。分众传媒业绩处于稳定增长态势，2024年第三季度财报显示，公司前三季度营收92.61亿元，同比增长6.76%；净利润39.68亿元，同比增长10.16%。相较于分众传媒的全面性覆盖，新潮传媒则侧重于户外视频广告业务，将目标锁定在写字楼之外的中产社区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主，深耕下游长尾市场。

　　资料显示，截至2024年9月30日，新潮传媒已在全国200多个城市布局约74万部智能屏，覆盖超1.8亿城市居民。截至2024年7月31日，分众传媒覆盖国内约300个城市、超300万个媒体终端，覆盖超4亿中国城市主流人群。

　　“通过本次并购，一方面，分众传媒媒体资源覆盖的密度和结构可得到进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场拓展和技术研发等方面的协同，提升综合服务能力和整体技术实力。本次交易完成后，分众传媒将充分采取市场共拓、技术共享的协同发展方式，全方位发挥协同效应，助推提升双方在户外广告领域的影响力。”分众传媒市场公关总经理杭璇在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　新潮传媒董事长张继学表示，AI正在重构每一个行业，户外广告数字化、平台化发展是必然趋势，新潮传媒的创业梦想就是打造线下数字化媒体平台，今天应该是猛踩油门快速发展的好时候。此时选择和分众传媒合作，是选择一条更优实现梦想的路径。

　　“广告业强强联合的发展态势明显，此次分众传媒并购新潮传媒，将促进分众传媒集中发挥户外媒体价值优势，优化产业格局，引领高质量可持续发展，打造共建、共生、共赢的广告行业新生态。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示。